中国家用电器协会
2021年，COVID-19疫情的影响持续。家电行业面临国内市场需求低迷、原材料价格飙升、国际物流成本飙升、供应链受阻、人民币升值等诸多挑战。尽管如此，中国家电行业克服困难、砥砺前行，展现出强劲的发展韧性。全年主营业务收入实现快速增长，特别是出口额突破千亿美元大关。中国家电行业坚持走高质量发展道路，朝着成为“全球家电科技创新领跑者”的目标坚定迈进。
逆境中稳步增长，新品类驱动
2021年中国家电行业运行有几个特点：
一、行业收入实现快速增长。2021年家电行业主营业务收入1.73万亿元，同比增长15.5%，主要受2020年同期基数较低和出口拉动。
2、利润增速明显低于收入，实现利润1218亿元，同比增长4.5%。大宗原材料、运输、汇率等多重因素对企业利润产生不利影响。
3、国内市场较为平淡，传统产品市场增长乏力，但亮点不少，体现在产品结构不断升级和优质传统家电在市场上的普及；此外，干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类也在快速崛起。
四、出口蓬勃发展。中国家电行业的全产业链优势，加上全球范围内的家居办公需求激增以及中国生产的替代效应，使得家电企业的出口订单保持相对饱满。海关数据显示，2021年，中国家电行业首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。
提前承受三重压力
全球疫情仍在蔓延，国内疫情防控取得了优异成绩，但小规模疫情反复、频发仍影响国内经济复苏节奏。2021年中央经济工作会议指出的需求萎缩、供给冲击、预期减弱的三重压力存在于家电行业。
需求收缩压力：国内市场需求疲软，2021年一季度仅有恢复性增长，下半年以来增速明显放缓，家电消费明显承压。奥维数据显示，2021年家电市场零售规模7603亿元，同比增长3.6%，但较2019年下降7.4%。目前，国内疫情从疫情防控进入常态化，影响消费者行为和信心。
供给冲击压力：疫情导致全球供应链受阻、原材料和航运价格高位、工业用电紧张、人民币升值影响。大部分家电企业收入和利润增速下降，利润进一步压缩，近期原材料价格上涨趋势有所放缓。
预期走弱压力：2021年三季度以来，国内经济增长尤其是消费增长出现放缓迹象。同时，随着全球经济缓慢复苏，转移订单减少，家电出口增速逐月回落，家电运行呈现前高后低的走势。2022年，经过两年的高增长，国际需求存在不确定性。
2022年伊始，疫情的影响仍在继续。连续两年的疫情给很多行业带来了很大的影响。不少企业特别是中小企业经营困难，居民收入受到影响，消费能力减弱，消费信心不足，国内市场消费需求压力仍然较大。尽管世界卫生组织和一些防疫专家近期对2022年结束疫情表示一定程度的乐观，但疫情能否尽快结束仍存在不确定性，行业必须做好应对各种困难的准备。
对于2022年的工作部署，中央经济工作会议提出，要以稳定宏观经济市场为重点，继续做好“六稳”“六保”工作，继续实施新的减税降费政策。对市场主体实行减费，深化重点领域改革，激发市场活力和发展内生动力，用市场化机制激发企业创新投入。为贯彻落实会议精神，国家发展改革委近日印发《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”活动。以旧换新、以旧换新，加强家用电器安全使用寿命标准的宣传解读，鼓励家用电器合理更新。工业和信息化部印发《关于加快现代轻工业体系建设促进家电核心技术突破、产品创新升级、数字化转型促进绿色家电消费的指导意见（征求意见稿）》行业。我们相信，随着中央经济工作会议“稳中求进”政策的落实，2022年三重压力有望得到缓解。
对于2022年的产业发展，我们认为要关注以下三点。首先，从2021年洗地机等产品的快速增长不难发现，即使在下行压力较大的情况下，新品类、新技术带动的市场需求依然强劲。企业要不断加强技术创新，研究消费者需求和消费痛点，不断为产业发展注入新活力。二是2021年出口突破千亿美元大关，连续两年创历史新高。预计2022年难以继续高位运行，下行压力激增。企业布局应更加谨慎。三是注重国内国际双循环相互促进的新发展格局。近年来国内消费市场的持续繁荣，使得一些以往以出口为主的企业转向国内市场。但值得注意的是，中国家电产业迄今已形成辐射全球市场的庞大体量。仅仅专注于单一市场并不能满足行业的可持续发展。这个时候，我们要特别关注国内国际双循环的发展思路。
希望通过创新创造美好未来
我们不仅要正视困难和挑战，更要坚定信心。长期看，中国经济具有韧性，长期向好的基本面不会改变。“十四五”时期，新一轮科技革命和产业变革深入发展。新技术将推动传统制造业深刻变革，加快企业创新步伐，消费市场呈现分层化、个性化特征，家电行业发展存在新的发展机遇。
一、科技创新将提升我国家电产业竞争力。科技创新是我国家电行业实现高质量发展的必由之路。中国家电行业正在努力加强基础研究和原始创新，构建基于全球市场和用户需求的创新体系；努力提高产业链协同创新能力，突破核心技术和关键技术，克服短板和“瓶颈”技术。
2、二是消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化，新兴品类持续崛起。中长期来看，我国城镇化率的进一步提高、共同富裕政策的加速推进以及养老、医疗保险等社会福利的普及将为我国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下，通过科技创新和消费者研究，精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚、舒适、智能、健康等新兴品类和场景解决方案将快速成长，成为拉动消费市场的主要动力。
三、中国家电产业全球化扩张面临新的发展机遇。疫情和复杂多变的全球贸易环境给经济发展带来诸多不确定性，对当前全球产业链、供应链产生影响。但随着我国家电行业技术创新能力的进一步提升，完整的产业链供应链体系、智能化、数字化转型的领先优势以及依托新技术的消费洞察能力将有助于提升家电行业的影响力。中国自主家电品牌走向全球市场。
4、四是家电产业链全面向绿色低碳转型。中国将碳达峰、碳中和纳入生态文明建设总体布局。家电行业在满足消费者需求的同时，必须在产业结构、产品结构、服务模式等方面全面向绿色低碳转型。一方面，通过技术和管理创新，完善绿色制造体系，实现全过程节能减排、减碳；另一方面，通过不断创新，扩大绿色低碳产品有效供给，倡导绿色低碳消费理念，助力绿色低碳生活方式。
5、五是家电行业加快数字化转型，进一步提升智能制造水平。与5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术深度融合，实现管理、效率、质量的全面提升，是家电行业的发展方向，也是家电“十四五”规划的目标之一。行业。当前，家电企业智能制造升级转型正在快速推进。
中国家电协会在《中国家电行业“十四五”发展指导意见》中提出，中国家电行业“十四五”总体发展目标是不断提高全球竞争力，提升行业创新能力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新领跑者。尽管面临各种意想不到的困难和挑战，但我们坚信，只要坚定信心，坚持创新驱动，转型发展升级，我们将实现我们的目标。
中国家用电器协会
2022 年 2 月
发布时间：2022年2月17日