中国家用电器协会
2021年，新冠肺炎疫情的影响持续存在。家电行业面临诸多挑战，例如国内市场需求疲软、原材料价格飙升、国际物流成本上涨、供应链受阻以及人民币升值等。然而，中国家电行业克服重重困难，奋勇向前，展现出强大的发展韧性。年度主营业务收入实现快速增长，尤其是出口额突破千亿美元大关。中国家电行业坚持走高质量发展道路，坚定朝着“成为全球家电科技创新领军者”的目标迈进。
在逆境中稳步增长，由新类别驱动
2021年中国家用电器行业的运营具有以下几个特点：
1. 行业收入实现了快速增长。2021年家用电器行业主营业务收入为1.73万亿元人民币，同比增长15.5%，主要受2020年同期基数较低和出口增长的拉动。
2.利润增长率远低于收入增长率，利润为1218亿元人民币，同比增长4.5%。原材料价格、运输和汇率等多种因素对企业利润造成了不利影响。
3.国内市场相对平稳，传统产品市场增长疲软，但亮点颇多，体现在产品结构的不断升级和高品质传统家用电器在市场上的受欢迎程度；此外，干衣机、嵌入式炉灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类正在快速崛起。
4.出口蓬勃发展。中国家电产业链全线优势，加上全球居家办公需求激增以及中国生产的替代效应，使得家电企业出口订单相对充足。海关数据显示，2021年中国家电产业出资额首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。
熊市三重压力提前到来
全球疫情仍在蔓延，国内疫情防控取得了显著成效，但反复出现的小规模、频繁暴发疫情仍然影响着国内经济复苏的节奏。2021年中央经济工作会议指出的需求萎缩、供给冲击和预期疲软三重压力在家用电器行业依然存在。
需求收缩压力：国内市场需求疲软，2021年第一季度仅出现恢复性增长。下半年以来，增速明显放缓，家电消费明显承压。据奥微数据显示，2021年家电市场零售规模为7603亿元，同比增长3.6%，但同比下降7.4%。目前，国内疫情时有反复，防控工作已进入常态化阶段，影响着消费者的行为和信心。
供应冲击压力：疫情导致全球供应链受阻，原材料和运输价格高企，工业用电紧张，人民币升值等因素共同作用，导致大多数家用电器企业收入和利润增长放缓，利润空间进一步压缩，且原材料价格上涨趋势近期有所放缓。
预期疲软压力：自2021年第三季度以来，国内经济增长，尤其是消费增长，已显露放缓迹象。与此同时，随着全球经济复苏缓慢，转口订单减少，家用电器出口增速逐月下降，家用电器经营呈现前后高低起伏的趋势。2022年，在经历了两年高速增长后，国际需求前景不明朗。
2022年初，疫情的影响仍在持续。连续两年的疫情对许多行业造成了巨大冲击。许多企业，特别是中小企业的经营举步维艰，居民收入受到影响，消费能力下降，消费信心不足，国内市场消费需求压力依然较大。尽管世界卫生组织和一些疫情防控专家近期对2022年结束疫情表示了一定的乐观态度，但疫情能否尽快结束仍存在不确定性，各行业必须做好应对各种困难的准备。
针对2022年的工作部署，中央经济工作会议提出，要着力稳定宏观经济市场，继续做好“六稳”和“六保障”工作，继续对市场主体实施新的减税减费措施，深化重点领域改革，激发市场活力和内生发展动力，运用市场机制刺激企业创新投资。为贯彻落实会议精神，国家发展和改革委员会近日印发通知，要做好近期促进消费工作，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”和“以旧换新”活动，加强对家电安全使用寿命标准的宣传和解读，鼓励家电合理更新换代。工业和信息化部发布了《关于加快构建现代轻工业体系的指导意见（征求意见稿）》，旨在推动家电行业核心技术突破、产品创新升级、数字化转型，并促进绿色家电消费。我们认为，随着中央经济工作会议“稳中求进”方针的落实，2022年三重压力有望得到缓解。
针对2022年的产业发展，我们认为应重点关注以下三点。第一，从2021年地板清洗机等产品的快速增长可以看出，即使在下行压力较大的情况下，新产品类别和新技术驱动的市场需求依然强劲。企业应继续加强技术创新，研究消费者需求和消费痛点，不断为产业发展注入新的活力。第二，2021年出口额突破1000亿美元大关，连续两年创历史新高。预计2022年难以继续保持高水平运营，下行压力将加大。企业在布局方面应更加谨慎。第三，关注国内外双循环相互促进的新发展格局。近年来国内消费市场的持续繁荣，促使一些以往以出口为主的企业转向国内市场。但需要指出的是，迄今为止，中国家电产业已形成辐射全球市场的庞大规模。仅仅关注单一市场无法满足行业的可持续发展需求。此时，我们更应重视国内外双循环的发展理念。
创新带来美好未来的希望
我们不仅要直面困难和挑战，更要增强信心。从长远来看，中国经济具有韧性，长期改善的基本面不会改变。“十四五”期间，新一轮科技革命和产业改革深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，加快企业创新步伐，消费市场呈现分层化和个性化特征，为家电产业发展带来新的机遇。
1. 首先，科技创新将提升中国家电行业的竞争力。科技创新是中国家电行业实现高质量发展的唯一途径。中国家电行业正努力加强基础研究和原创性创新，构建基于全球市场和用户需求的创新体系；努力提升产业链协同创新能力，在核心技术和关键技术领域取得突破，克服短板和“颈椎”技术。
第二，消费趋向于时尚、智能、舒适、健康，新兴品类将持续涌现。中长期来看，中国城镇化率的进一步提升、共同繁荣政策的加速推进以及养老、医疗保险等社会福利的普及，将为中国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下，通过科技创新和消费者调研，精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚、舒适、智能、健康等新兴品类及场景解决方案将快速发展，成为推动消费市场增长的主要动力。
第三，中国家电产业的全球扩张正面临新的发展机遇。疫情和复杂多变的全球贸易环境给经济发展带来了诸多不确定性，并对当前的全球产业链和供应链造成了冲击。然而，随着中国家电产业技术创新能力的进一步提升，完善的产业链供应链体系、智能化和数字化转型的领先优势以及依托新技术的消费洞察能力，将有助于增强中国自主家电品牌在全球市场的影响力。
第四，家电产业链将全面向绿色低碳转型。中国已将碳达峰和碳中和纳入生态文明建设总体布局。家电行业在满足消费者需求的同时，必须在产业结构、产品结构和服务模式等方面全面向绿色低碳转型。一方面，通过技术和管理创新，完善绿色制造体系，实现全过程节能减排、碳减排；另一方面，通过持续创新，扩大绿色低碳产品的有效供给，倡导绿色低碳消费理念，助力绿色低碳生活方式的实现。
第五，家电行业将加快数字化转型，进一步提升智能制造水平。深度融合5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术，全面提升管理、效率和质量，是家电行业的发展方向，也是行业“十四五”规划的目标之一。目前，家电企业智能制造的升级转型正在快速推进。
在《关于中国家用电器行业“十四五”发展规划的指导意见》中，中国家用电器协会提出，中国家用电器行业“十四五”发展总体目标是不断提升行业全球竞争力、创新能力和影响力，到2025年成为全球家用电器科技创新领域的领军者。尽管面临各种意想不到的困难和挑战，但我们坚信，只要我们保持坚定的信念，坚持创新驱动、转型升级，就一定能够实现目标。
中国家用电器协会
2022年2月
发布时间：2022年2月17日